Durante dois dias (17 e 18 de janeiro de 2010), ao chegar ao aeroporto de Cumbica, em São Paulo, os passageiros eram surpreendidos por carrinhos de bagagem que simulavam uma deficiente em uma cadeira de rodas. Desta forma quem fosse utilizar um desses carrinhos parecia estar empurrando um cadeirante pelo aeroporto.
Alguns vão falar que essa notícia é velha, tanto que a ação ocorreu em 2010. Porém o importante é ver os detalhes e como uma ação tão legal pode dizer tanto.
Essa ação publicitária, que tinha o conceito “Ajude um atleta a ir para a Paraolimpíada. Faça uma doação.”, criada pela agência Age para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes). Ela foi considerada a melhor ação criada do mês de fevereiro/2010, na categoria uso de mídia, pelo site Ads of the World.
Criada em 1996 pelo professor de educação física Steven Dubner juntamente com a administradora de empresas Eliane Miada, a ADD – Associação Desportiva para Deficientes é uma instituição sem fins lucrativos que promove o desenvolvimento de pessoas com deficiência por meio de práticas esportivas adaptadas, ensino e cursos de capacitação, facilitando o processo de resgate da auto-estima, integração e inclusão social.
Contando com o patrocínio de empresas como Aliança do Brasil, Atlas Schindler, Bicbanco, Carglass, Converplast e SESVESP, a ADD apóia atletas nas modalidades basquete em cadeira de rodas, natação, atletismo, ciclismo tandem e surf.
Em 13 anos de atividades, a ADD possui um total de 11 mil pessoas com deficiência atendidos diretamente e outros milhares indiretamente.
